Dichiarazioni ambientali e green claim: comunicare correttamente la sostenibilità
Dichiarazioni ambientali, green claim e certificazioni: facciamo chiarezza
Per capire come comunicare in modo corretto il proprio impegno di sostenibilità, è importante definire innanzitutto che cos’è un green claim (o dichiarazione ambientale): si tratta di un’asserzione di sostenibilità che può comparire su un prodotto, sul suo imballaggio o su materiale promozionale; può essere espressa come testo, simbolo o immagine, e divulgata su supporti cartacei, digitali o elettronici, allo scopo di differenziare il prodotto per le sue performance in ambito ambientale.
Anche la narrazione di un prodotto, e quindi ciò che lascia intendere, è un claim etico: per esempio, se per raccontare un prodotto vengono utilizzati immagini di luoghi incontaminati, facendo intendere che è lì che viene realizzato, questa è a tutti gli effetti un’asserzione e non solo un elemento grafico. Se l'azienda ha sviluppato un proprio logo di sostenibilità, anche questa è una dichiarazione ambientale e come tutte dovrà rispondere a determinati requisiti.
Le asserzioni si differenziano in primis tra:
- obbligatorie, come ad esempio le etichette energetiche degli elettrodomestici;
- volontarie, dove è l’impresa a decidere se impegnarsi all’adesione di un requisito stabilito.
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Dichiarazioni ambientali volontarie: i 3 sottogruppi
All’interno delle dichiarazioni volontarie troviamo altri 3 sottogruppi:
- i rating systems, soggetti che valutano le performance di sostenibilità di un’impresa sulla base di criteri propri a cui le aziende possono sottoporsi attraverso una survey; ne sono un esempio le società di rating ESG come Ecovadis o organizzazioni come CDP;
- le iniziative, che non forniscono alcuna certificazione, ma garantiscono l’impegno verso gli obiettivi posti dall’iniziativa per l’azienda che le sottoscrive; tra le tante troviamo SBTi, UN Global Compact e Climate Neutral Now;
- le certificazioni, dichiarazioni effettuate a seguito di un processo stabilito e riconosciuto di verifica. Possono assumere la forma di etichette, per fornire al consumatore o alla consumatrice informazioni chiare, sintetiche e trasparenti rispetto alle prestazioni ambientali di un prodotto, un servizio o un’organizzazione. Tra gli schemi di certificazione troviamo B Corp, PAS 2060 ed etichette come la EU Ecolabel ed EPD.
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- Cosa sono le dichiarazioni ambientali.
- Esempi di dichiarazioni ambientali e green claim.
- Cosa sono le autodichiarazioni ambientali.
- Quali sono le indicazioni della normativa europea su questi temi.
- Le modalità in cui comunicare in maniera efficace (o come non comunicare).
