Environmental statements and green claims: communicating sustainability correctly
Environmental statements, green claims and certifications: let's shed light
Per capire come comunicare in modo corretto il proprio impegno di sostenibilità, è importante definire innanzitutto che cos’è un green claim (o dichiarazione ambientale): si tratta di un’asserzione di sostenibilità che può comparire su un prodotto, sul suo imballaggio o su materiale promozionale; può essere espressa come testo, simbolo o immagine, e divulgata su supporti cartacei, digitali o elettronici, allo scopo di differenziare il prodotto per le sue performance in ambito ambientale.
Anche la narrazione di un prodotto, e quindi ciò che lascia intendere, è un claim etico: per esempio, se per raccontare un prodotto vengono utilizzati immagini di luoghi incontaminati, facendo intendere che è lì che viene realizzato, questa è a tutti gli effetti un’asserzione e non solo un elemento grafico. Se l'azienda ha sviluppato un proprio logo di sostenibilità, anche questa è una dichiarazione ambientale e come tutte dovrà rispondere a determinati requisiti.
Le asserzioni si differenziano in primis tra:
- mandatory, such as energy labels on household appliances;
- voluntary, where it is the company that decides whether to commit to the adherence of a set requirement.
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Voluntary environmental statements: the 3 subgroups
Within the voluntary statements we find 3 other subgroups:
- rating systems, entities that assess a company's sustainability performance based on their own criteria to which companies can submit through a survey; examples include ESG rating companies such as Ecovadis or organizations such as CDP;
- initiatives, which do not provide any certification but guarantee commitment to the goals set by the initiative for the company that subscribes to them; these include SBTi, UN Global Compact and Climate Neutral Now, among many others;
- certifications, declarations made as a result of an established and recognized verification process. They can take the form of labels, to provide the consumer with clear, concise and transparent information about the environmental performance of a product, service or organisation. Certification schemes include B Corp, PAS 2060 and labels such as the EU Ecolabel and EPD.
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- What are environmental declarations.
- Examples of environmental declarations and green claims.
- What are environmental self-declarations.
- What are the indications of European legislation on these issues.
- The ways in which to communicate effectively (or how not to communicate).
